일본 스포츠 의류 브랜드 Goldwin이 한국 제주도에서 장거리 러닝과 트레일 체험 이벤트를 통해 새로운 글로벌 마케팅 모델을 시연했다.

8월 중순 제주도에서 3일간 개최된 이 이벤트에는 하이킹과 트레일러닝 체험, 음악 라이브, 지역 특선 요리 시연 등이 포함되었다. Goldwin은 이 이벤트를 통해 신작 스포츠 의류를 직접 체험하게 함으로써 상품을 전시·판매하는 것 이상의 브랜드 철학을 오감으로 전달하려고 했다. 참가자들은 실제로 Goldwin의 신작 스포츠웨어를 입고 트레일러닝과 요가에 참여하며 브랜드를 체험했다.

한국, 글로벌 전략의 핵심 시장

Goldwin의 중장기 계획 "Goldwin 500"에서 2033년 3월까지의 매출 목표는 총 510억 엔으로, 이 중 중국 300억 엔, 일본 100억 엔, 한국 60~80억 엔을 예상하고 있다. 한국의 인구는 일본의 절반 이하이지만, 중국·유럽·미국 등 글로벌 시장에 대한 영향력이 크다는 판단에서 한국을 전략적으로 중요시하고 있다. 특히 한국에서 성공한 마케팅 전략과 상품은 글로벌 시장에서도 먹힌다는 평가를 받고 있으며, 한국에서의 경험은 뉴욕·런던·항저우·도쿄 등으로 확산되고 있다는 점을 주목하고 있다.

Goldwin은 스타 마케팅이 성행하는 한국에서 명시적인 브랜드 철학 전달을 통해 차별화를 추구하고 있으며, 한국에서 성공한 전략과 상품이 글로벌 시장으로 확산되고 있다고 밝혔다.