무슨 발표인가
- AI는 기획·제작·마케팅 전 과정에 활용 중
- 콘텐츠 IP가 화면 밖 현실로 확장, 팝업 식당 등으로 실현
- 정의구현 통쾌함과 성장의 공감을 담은 작품들이 시대 변화 반영
원문 (영어)
올해 상반기 콘텐츠 산업을 되돌아보면, 콘텐츠를 만들고 소비하는 방식 전반에서 의미 있는 변화가 나타났습니다. AI는 제작 전반에 빠르게 스며들었고, 콘텐츠 IP는 화면 밖 현실로 확장됐는데요. 작품 속 이야기 역시 정의구현의 통쾌함과 성장의 공감을 담아내며 시대의 변화를 반영했습니다. I.Pick이 2026년 상반기 콘텐츠 산업을 관통한 주요 흐름 을 짚어봤습니다. 🤖 콘텐츠와 기술의 만남 AI는 이제 콘텐츠 산업의 새로운 제작 파트너로 자리 잡았습니다.
과거에는 일부 작업을 보조하는 수준에 머물렀다면, 최근에는 기획과 제작, 마케팅까지 전 과정에 활용되고 있는데요. 지난 5월, 배우의 연기를 실내 스튜디오에서 촬영한 뒤 모든 배경과 시각효과를 AI로 구현한 하이브리드 장편영화 아파트 와 국내 최초 100% AI 장편영화 아이엠 포포 가 공개됐고, 드라마 김부장 에도 100% AI 제작 장면이 등장해 기술 변화의 흐름을 보여줬습니다. 기술 혁신은 제작 환경과 광고 방식에도 변화를 가져왔습니다.
크로마키를 대신해 대형 LED 스크린으로 가상 공간을 구현하는 버추얼 프로덕션(Virtual Production) 은 취사병 전설이 되다 의 화제의 취랄씬을 탄생시켰고, 킬잇 : 스타일 크리에이터 대전쟁 의 화보 촬영 장면 역시 이 기술을 통해 완성됐습니다. 최근에는 버추얼 프로덕션에 AI를 접목해 배경을 제작하는 사례도 늘어나며, 첨단 기술 간의 융합도 활발해지고 있습니다. 또한 촬영 이후 AI를 활용해 브랜드와 제품을 삽입하는 VPPL(Virtual Product Placement) 은 새로운 PPL 방식으로 주목받으며, 취사병 전설이 되다 , 구기동 프렌즈 등에 적용됐습니다.
이제 기술은 콘텐츠를 보조하는 수단을 넘어 제작과 비즈니스를 혁신하는 핵심 동력으로 자리 잡았고, 앞으로도 더욱 다양한 방식으로 진화해 나갈 예정입니다. (👀 VPPL이 궁금하시다면?!) CJ ENM 스튜디오 센터 VP Stage 취사병 전설이 되다 미각보이즈 M/V 촬영 모습 🌐 IP 확장의 진화, 현실에서 먼저 경험하는 콘텐츠! 지난 5월 레스토랑 예약 플랫폼 캐치테이블에 익숙하고도 낯선 이름의 식당이 등장했는데요. 바로 ‘우주떡집 지구2호점’!
정체는 tvN 뿅뿅 지구오락실 의 스핀오프 우주떡집 의 촬영 공간이자 팝업 식당입니다. 갑자기 등장한 팝업 식당에 팬들은 “정체가 뭐냐”며 궁금증을 쏟아냈고, 예약 오픈과 동시에 마감될 만큼 큰 관심을 모았습니다. 일반적으로 콘텐츠 IP의 팝업스토어는 방송이 끝난 뒤 개최되는 경우가 많습니다. 반면 우주떡집 은 방송 제작 단계부터 프로그램 세계관 속 떡집을 구현한 팝업 식당을 운영하고, 촬영과 동시에 캐치테이블 예약까지 오픈했는데요. 팬들은 콘텐츠가 공개되기 전부터 출연자와 같은 공간에서 세계관을 직접 경험하며 방송에 먼저 참여하게 된 것이죠.
과거 IP의 세계관 확장은 시즌제나 스핀오프를 통해 콘텐츠 안에서 서사를 이어가는 데 집중했습니다. 이후에는 팝업스토어와 전시, 굿즈, 협업 상품 등의 다양한 형태로 오프라인 접점을 넓혀왔는데요. IP의 오프라인 확장이 주로 콘텐츠가 흥행한 뒤 이뤄졌다면, 최근에는 한 단계 더 나아가 기획 단계부터 현실 경험을 함께 설계 하는 방식으로 진화했습니다. 이제 팬들은 작품 공개 전부터, 또는 공개와 동시에 세계관을 직접 경험 할 수 있게 됐습니다.
이러한 변화는 다른 사례에서도 이어집니다. 와일드 씽 속 혼성그룹 ‘트라이앵글’은 영화 개봉에 앞서 음원과 뮤직비디오를 공개하며 화제가 됐습니다.
원문: CJ Newsroom — "[I.Pick] 2026년 상반기 콘텐츠를 읽는 키워드 – CJ 뉴스룸" (2026-08-21) 공식 원문: https://cjnews.cj.net/i-pick-2026%eb%85%84-%ec%83%81%eb%b0%98%ea%b8%b0-%ec%bd%98%ed%85%90%ec%b8%a0%eb%a5%bc-%ec%9d%bd%eb%8a%94-%ed%82%a4%ec%9b%8c%eb%93%9c/