청바지 브랜드 Levi's가 글로벌 앰버서더 BLACKPINK의 로제(ROSE)를 피처링한 몰입형 이벤트 'Levi's Women's Experience FOR EVERY ORIGINAL'을 9월 15~20일 도쿄 시부야에서 개최한다. 이 이벤트는 여성의 개성과 독창성에 초점을 맞추며, 2026 Levi's 글로벌 브랜드 캠페인 'BEHIND EVERY ORIGINAL'에 등장하는 로제의 세트에서 영감을 받아 구성되었다.
방문객은 Spotify를 활용해 자신의 스타일을 반영한 오리지널 음악 플레이리스트를 생성할 수 있으며, 매장을 돌아다니면서 단어·이미지·음악·문화와의 만남을 큐레이션해 개인만의 독창적인 ZINE을 제작하는 체험을 제공받는다. 9월 14일에는 30명의 당선자를 대상으로 특별 프리뷰 이벤트를 열어 로제의 엑스클루시브 사인회 기회와 신규 여성용 컬렉션을 먼저 구매할 수 있는 혜택을 준다. 응모는 9월 8일부터 시작된다.
여성 독창성의 표현
Levi's의 이벤트는 과거부터 현재까지 여성 청바지가 어떻게 사회 변화와 함께 진화해왔는지를 보여주는 아카이브 공간을 병행 운영한다. 도쿄 회장은 서울과 상해 등 아시아 주요 도시로의 순회 전시의 첫 번째 개최지로, Levi's가 글로벌 여성 소비자에게 얼마나 강하게 집중하고 있는지를 보여준다. 로제와의 협업은 K-팝 문화가 글로벌 패션 산업에 미치는 영향력을 또다시 입증하는 사례다.
Levi's는 로제 콜라보 컬렉션의 런칭을 기념해 한정 커스터마이징 서비스, 매장 한정 상품, 구매 특전을 함께 준비했다.
