무슨 발표인가
- 넷플릭스 상반기 시청시간 기준 한국 콘텐츠가 비영어권 작품 중 최고 비중 차지
- CJ ENM이 Amazon Prime Video 인도와 2년간 100여 편 콘텐츠 공급 파트너십 체결
- 인도(JioStar, ZEE, SONY), 중동(MBC Shahid) 등 지역별 로컬 플랫폼의 영향력 확대
원문
글로벌 유통 현장에서 답을 찾다
K콘텐츠의 글로벌 인기는 이제 하나의 현상을 넘어 콘텐츠 시장의 중요한 흐름으로 자리 잡았습니다. 올해 상반기에도 넷플릭스 시청시간 기준 한국 콘텐츠가 비영어권 작품 가운데 가장 높은 비중을 차지하며 세계적인 관심을 입증했는데요. 이제 K콘텐츠가 글로벌 시청자를 만나는 방식도 한층 다양해지고 있습니다. 글로벌 OTT를 통해 여러 국가에 동시 공개되는 작품이 있는가 하면, 각 국가의 주요 플랫폼과 직접 파트너십을 맺고 현지 시청자와 접점을 넓혀가는 사례도 늘고 있습니다. 북미, 일본, 동남아시아 등 기존의 주요 시장을 넘어 새로운 시장으로 K콘텐츠의 영향력이 확장되고 있는 것도 눈에 띄는 변화입니다.
CJ ENM 역시 다양한 글로벌 플랫폼과의 협력을 이어가는 동시에, 인도와 MENA 등 새로운 시장으로 유통망을 확대해가고 있는데요. 최근에는 아마존 프라임 비디오 인도와 손잡고 향후 2년간 총 100여 편의 콘텐츠를 공급하는 전략적 파트너십을 체결하기도 했죠. 그렇다면 지금 글로벌 콘텐츠 시장은 K콘텐츠의 어떤 점에 주목하고 있을까요? 콘텐츠를 선택하는 글로벌 파트너들의 기준은 어떻게 달라졌으며, 문화와 언어가 다른 시장에서도 통하는 K콘텐츠의 경쟁력은 무엇일까요. 글로벌 콘텐츠 유통 최전선에서 K콘텐츠를 알리고 있는 CJ ENM 김도현 콘텐츠유통BU장을 만나 직접 그 이야기를 들어봤습니다.
💬 최근 글로벌 OTT는 물론, 지역별 플랫폼과의 파트너십도 확대되고 있는데요. 현장에서 체감하는 글로벌 유통의 가장 큰 변화는 무엇인가요?
글로벌 콘텐츠 시장에서 현재 가장 중요한 요소로 고려되고 있는 것은 지역별 유통 체계의 다각화입니다. 글로벌 OTT의 중요성이 여전히 큰 가운데, 인도의 JioStar, ZEE, SONY, 중동 지역의 MBC Shahid처럼 각 국가 및 지역에서 스트리밍 에코시스템의 중추적인 역할을 하고 있는 로컬 플랫폼의 영향력이 날로 커지고 있는데요. 따라서 유통 체계를 고도화하여 보다 많은 글로벌 시청자들에게 K콘텐츠를 선보이는 것이 중요하다고 생각합니다. OTT와 더불어 리니어 채널로의 진출 또한 중요합니다. CJ ENM은 LATAM 지역의 다양한 시청층 타깃을 위해 2024년부터 남미지역 주요 리니어 채널인 Televisa Univision, TV Azteca, Imagen Television과 딜을 체결하며 지상파에서도 CJ ENM의 콘텐츠를 시청할 수 있도록 유통을 확대하고 있습니다. 결론적으로, 특정 플랫폼에 의존하기보다 각 플랫폼의 중요도를 이해하고 다양한 방식으로 K콘텐츠를 유통하는 것이 현재 글로벌 시장에서 가장 중요한 시사점이라고 생각합니다.
💬 최근 해외 파트너사들이 K콘텐츠를 선택할 때 어떤 점을 가장 중요하게 보고 있나요?
K콘텐츠는 이전과 달리 글로벌 시청자들이 인정하는 하나의 콘텐츠 카테고리로 자리매김했습니다. 이로 인해 글로벌 인지도가 높은 배우의 캐스팅도 중요하지만, 이를 뛰어넘는 ‘개연성 있는 스토리라인’과 ‘특색 있는 장르’에 더욱 매료되고 있다고 생각합니다. K드라마의 글로벌 신드롬을 개척한 ‘로맨틱 코미디’ 장르와 더불어, K액션 장르로서 글로벌 시장에서 한 획을 구축한 스터디그룹 , 코미디의 정석을 보여준 취사병 전설이 되다 , K푸드와 로맨스를 결합하여 웰메이드 드라마의 새로운 기틀을 마련한 폭군의 셰프 까지, 해외 파트너사들은 글로벌 시청자들의 ‘Escapism(현실 도피)’을 충족시키면서 현실의 스트레스를 덜어낼 수 있는 스토리를 담은 드라마를 선호하는 양상이 커지고 있습니다.
💬 과거와 비교해봤을 때 글로벌 마켓에서 특히 관심이 높아진 장르나 포맷이 있다면
원문: CJ Newsroom — "[I.Pick] “왜 K콘텐츠냐고요?” 글로벌 시장에서 통하는 K콘텐츠의 비결 – CJ 뉴스룸" (2026-09-08) 공식 원문: https://cjnews.cj.net/i-pick-%ec%99%9c-k%ec%bd%98%ed%85%90%ec%b8%a0%eb%83%90%ea%b3%a0%ec%9a%94-%ea%b8%80%eb%a1%9c%eb%b2%8c-%ec%8b%9c%ec%9e%a5%ec%97%90%ec%84%9c-%ed%86%b5%ed%95%98%eb%8a%94-k%ec%bd%98/
